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淺談奢侈品皮具在中國大陸的消費(fèi)特點(diǎn)

文章出處：原創(chuàng)網(wǎng)責(zé)任編輯：小鳳作者：小鳳人氣：-發(fā)表時(shí)間：2013-12-02 13:49:00

一段時(shí)間以來，多方媒體報(bào)到，中國成為世界上第三大奢侈品消費(fèi)國，中國人的2%，消費(fèi)世界上三分之一的奢侈品。這一數(shù)據(jù)的爆料，無疑給我們從事奢侈品皮具護(hù)理的人們帶來利好，很多外行人，也感覺到了這一輪商機(jī)的滾滾洪流以排山倒海之勢(shì)，沖刷著人們固守的思維。由此一來，奢侈品皮具護(hù)理也逐漸興旺起來。

在不太久的二、三年前，大牌皮具的生產(chǎn)國搶灘登陸中國市場(chǎng)，在一線、二線城市設(shè)立專賣店、專柜，使更多的國人認(rèn)識(shí)了傳說中的LV、GUCCI，看到了十幾萬，幾十萬的 Hermes 包包。那個(gè)時(shí)候，很多人認(rèn)為這些專賣店，是有錢人、明星大腕、事業(yè)有成人的專屬。

然而時(shí)間僅僅過去了二年多，我們以為那些高不可攀的寶貝，會(huì)有多少人去享受？如果說在北京、上海這樣的高端人集中的地方，奢侈品皮具成為一種傾向還可理解，然而，在很多二三線、甚至四線五線的城市，這些價(jià)格不菲的包包，也已成為一些人的追崇。

在歐洲等西方國家，LV、GUCCI.從它一問世，就定位在皇宮貴族的專用，她們以昂貴的價(jià)格、卓越的品質(zhì)、和高貴的氣質(zhì)賦予她的擁有者獨(dú)特的身份象征，體現(xiàn)的是身份和地位，并不是它本身的使用價(jià)值，長盛不衰，久負(fù)盛名，這樣的理念根深蒂固。

富起來的一代中國人，也懂得自身價(jià)值、社會(huì)地位是何等的重要，就像前年兩會(huì)期間，去北京參會(huì)的人大代表、政協(xié)委員，他們的著裝配飾，扎堆各類大牌，曾經(jīng)引來媒體記者的追蹤。本人認(rèn)為，出席那樣的高端盛會(huì)，隨身物品，總要講究些，即便平時(shí)沒什么大牌，那個(gè)時(shí)候配上一款大牌，也是可以做到、可以理解。

然而在我們清洗護(hù)理這些大牌包包的時(shí)候，消費(fèi)群體幾乎是清一色的年輕人，這又給我們帶來新的認(rèn)識(shí)，奢侈品皮具在國外，擁有者的年齡在45--70歲之間，在我國，確是集中在25---45歲之間。他們是有錢人?是官二代？富二代？星二代？

最近媒體公布我國富豪的年齡分布，億萬富翁平均年齡40歲，千萬富有者平均年齡38歲。由此，奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)低齡化，也是在情理之中。

還有一些MM,既不是什么二代，也不在富翁行列，擁有一、二件大牌名品，成為他們的夢(mèng)寐以求。攀比、虛榮，炫耀，構(gòu)成這部分人的消費(fèi)動(dòng)力。所以，地鐵里、公交上，經(jīng)?？吹绞掷锬弥f元的包包，在那里擠來擠去，奢侈品消費(fèi)平民化，這就是---中國式消費(fèi)。

大牌皮具的擁有量，逐年呈上升趨勢(shì)，這個(gè)是不爭(zhēng)的事實(shí)，無論是那些經(jīng)濟(jì)特區(qū)的免稅店里，還是國人掃貨歐洲，目光都集中在那些皮具上。有一個(gè)的，想有二個(gè)，有了PADAR的殺手包，還想要Hermes 的凱利包。沒有的，也希望啥時(shí)候有一個(gè)，出席個(gè)什么活動(dòng)，人家都是清一色的大牌，自己沒有，豈不是寒酸。這種消費(fèi)需求，足以用“井噴”描述，

奢侈品皮具是世界的，具有悠久的歷史淵源，不會(huì)因?yàn)閲说南埠门c否，或者流行或者衰落。國人的消費(fèi)，已經(jīng)改寫了她本來的含義，我們?cè)撟鲂┦裁?..............，做皮具護(hù)理賺有錢人的錢，才是硬道理。

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